電子商務 HW3 I4A54 鄧可梵 l 公司名稱： 小米手機 l 介紹： n 2010 年 4 月，小米成立於中華人民共和國北京市。並於 2011 年 8 月發表 小米手機 進軍手機市場。據全球市場調研機構 Canalys 的統計，在 2021 年第二季度，小米智慧型手機市場占 有率位居全球第二 ，占比 17% 。小米還是繼蘋果、三星、華為之後第四家擁有手機晶片自研能力的手機廠商。 n 小米旗下擁有多個子品牌，其旗下產品涵蓋了智慧型手機、小米手環、小米電視、小米空氣清淨機等 多種智慧化的消費電子產品 。小米擁有其直接控股或間接控制的生態鏈企業多達近 400 家，產業覆蓋智慧型硬體、生活消費用品、教育、遊戲、社群網路、文化娛樂、醫療健康、汽車交通、金融等多個領域。 n 2021 年 11 月，小米在中國互聯網協會、工信部資訊中心發表的 2021 年 「中國網際網路企業 100 強」中排名 11 。 n 參考資料： https://zh.wikipedia.org/wiki/ 小米集團 n 舉例：這，就是小米（ 06:04 ） https://www.youtube.com/watch?v=K1GafIF3dgw l 獲利方式： n 手機毛利率僅 3.28% ， 其餘產品毛利率穩定 ，成為獲利主要來源，並將加大投資。 u 從 2015 年開始， 智慧型手機 市場規模就一直維持在年銷量 14 億支左右， 呈現飽和狀態 。為了讓用戶更願意更換新機，手機上下游供應鏈技術推陳出新。由 LCD 改為顏色更漂亮、更薄的 OLED 、相機畫素由 800 萬提高到 2,000 萬畫素以上、單鏡頭進步到多鏡頭、 3D 玻璃、無線充電、全螢幕手機等。上游供應鏈成本大幅增加，但終端售價沒有太大變化的情況下，壓縮品牌廠的利潤。 u 因此， 2017 至 2019 第一季手機毛利率僅剩 1 ／ 3 ，就是因為競爭激烈、供應鏈成本上升及降價促銷導致。相較之下， IoT 與生活消費產品及互聯網服務，毛利都一直非常穩定，成為獲利主要來源 。 u 上圖右更明顯看得出來，手機毛利佔比僅 17% ， IoT 與生活消費品及互聯網服務占 83% 。也就是說，手機成為獲得客戶的主要來源，並透過 「群聚效應」 ， 吸引
